Từ “Run For Hope” đến NESTY MOTION: Giấc mơ Việt trên từng bước chạy

Ngày 5/6 tại Buôn Ma Thuột, TNT Việt Nam chính thức giới thiệu bộ sưu tập giày thể thao NESTY MOTION với thông điệp "Move Your Energy – Năng lượng trong từng bước chân". Nếu chỉ nhìn vào buổi lễ ra mắt, đó đơn giản là một sự kiện công bố sản phẩm mới. Nhưng khi chứng kiến toàn bộ chuỗi hoạt động diễn ra trước đó, tôi cảm nhận được nhiều hơn thế.

Tôi nhìn thấy một giấc mơ. Giấc mơ tạo ra một thương hiệu giày chạy bộ quốc dân của người Việt.

Bộ sưu tập giày thể thao NESTY MOTION

Một đôi giày không thể bắt đầu từ sân khấu

Chiều 4/6, khi vừa đặt chân đến Buôn Ma Thuột, doanh nhân Tạ Văn Thành cùng đội ngũ NESTY không đến khách sạn nghỉ ngơi hay chuẩn bị cho lễ ra mắt. Họ đến Trung tâm Bảo trợ xã hội - Chùa Bảo Thắng II. Ở đó có những đứa trẻ không có cha mẹ bên cạnh. Ở đó có những hoàn cảnh mà bất kỳ ai chứng kiến cũng khó tránh khỏi những khoảng lặng trong lòng.

Những món quà được trao đi. Những bài hát được cất lên. Những nụ cười trẻ thơ xuất hiện.

Những tiết mục mang lại niềm vui cho các em 

Không phải hoạt động thiện nguyện nào cũng làm thay đổi cuộc đời một con người. Nhưng ít nhất, trong ngày hôm đó, những đứa trẻ ấy biết rằng mình được quan tâm.

Và với tôi, đó là cách đẹp nhất để bắt đầu một hành trình thương hiệu. Bởi một đôi giày có thể được sản xuất bằng máy móc. Nhưng một thương hiệu chỉ có thể được tạo nên bằng giá trị.

Chạy bộ không chỉ là thể thao

Sáng hôm sau, hàng trăm runner cùng nhau tham gia giải chạy gây quỹ "Run For Hope". Trong nhiều năm theo dõi cộng đồng chạy bộ Việt Nam, tôi nhận ra một điều thú vị. Người ta thường bắt đầu chạy vì sức khỏe. Nhưng rồi ở lại với chạy bộ vì cộng đồng.

Những giải chạy thiện nguyện ngày càng xuất hiện nhiều hơn. Những cung đường chạy không còn chỉ để lập thành tích cá nhân. Nó trở thành nơi kết nối những người có chung tinh thần sống tích cực.

Hàng trăm runner cùng nhau tham gia giải chạy gây quỹ "Run For Hope"

"Run For Hope" cũng vậy. Từng bước chân hôm đó không chỉ hướng đến vạch đích. Nó còn hướng về những người khó khăn hơn mình. Đó là thứ năng lượng rất đặc biệt mà chạy bộ mang lại.

Và cũng là điều khiến tôi chú ý đến thông điệp mà NESTY lựa chọn cho sản phẩm mới: "Move Your Energy".

Thị trường Việt Nam có thiếu giày chạy bộ không?

Thực ra là không.

Thị trường hiện nay có rất nhiều lựa chọn. Từ các thương hiệu quốc tế lâu đời đến những cái tên đang nổi lên trong khu vực. Người chạy bộ Việt Nam chưa bao giờ có nhiều lựa chọn như hiện nay.

Điều thị trường còn thiếu không phải là một đôi giày. Mà là một thương hiệu Việt đủ kiên trì để đi hết chặng đường.

Trong nhiều năm qua, chúng ta chứng kiến không ít doanh nghiệp Việt bước vào ngành thể thao rồi rời đi. Bởi làm ra một đôi giày không quá khó. Điều khó là tạo được niềm tin. Khó hơn nữa là duy trì chất lượng qua nhiều năm. Và khó nhất là khiến người tiêu dùng tự hào khi sử dụng sản phẩm Việt.

Các runner mang cho mình mẫu giày thể thao NESTY MOTION

NESTY có thành công hay không, thời gian sẽ trả lời. Nhưng ít nhất, tôi nhìn thấy ở họ một hướng đi đáng ghi nhận. Không chạy theo phân khúc xa xỉ. Không cố biến sản phẩm thành món hàng chỉ dành cho số ít.

Họ chọn con đường phổ thông hơn. Con đường của số đông. Con đường của những người mới bắt đầu chạy bộ. Con đường của những người lao động bình thường muốn có một đôi giày đủ tốt với mức giá dễ tiếp cận.

Đó chính là nền tảng của một thương hiệu quốc dân.

Muốn đi xa, phải đi cùng cộng đồng

Điều khiến tôi ấn tượng nhất trong chuỗi sự kiện tại Buôn Ma Thuột không phải sân khấu ra mắt. Cũng không phải những lời giới thiệu về công nghệ hay thiết kế sản phẩm. Mà là việc NESTY đang cố gắng bước vào cộng đồng chạy bộ bằng những hoạt động thực chất: Thiện nguyện - Giải chạy - Trải nghiệm sản phẩm thực tế - Lắng nghe phản hồi từ runner.

Đó là cách nhiều thương hiệu lớn trên thế giới đã từng bắt đầu.

Không ai trở thành thương hiệu quốc dân chỉ bằng quảng cáo. Người ta trở thành thương hiệu quốc dân khi xuất hiện đủ lâu trong cuộc sống của người dân. Khi đồng hành đủ lâu với cộng đồng. Khi sản phẩm đủ tốt để người dùng quay lại lần thứ hai, thứ ba và nhiều lần sau nữa.

Giấc mơ đáng để theo đuổi

Rời Buôn Ma Thuột, điều đọng lại trong tôi không phải là một buổi lễ ra mắt sản phẩm. Mà là hình ảnh những đứa trẻ ở Chùa Bảo Thắng II. Là những runner chạy dưới nắng Tây Nguyên trong giải "Run For Hope". Là những người Việt đang cố gắng tạo ra một sản phẩm Việt để phục vụ chính người Việt.

Từ thiện nguyện đến thể thao. Từ cộng đồng đến sản phẩm. Tất cả được kết nối bằng một sợi dây chung: khát vọng tạo ra giá trị tích cực.

Con đường phía trước chắc chắn không dễ dàng. Để trở thành một thương hiệu giày chạy bộ quốc dân, NESTY sẽ còn phải vượt qua rất nhiều thử thách về chất lượng, công nghệ, thị trường và niềm tin người tiêu dùng. Nhưng mọi hành trình dài đều bắt đầu từ những bước chân đầu tiên.

Và có lẽ, NESTY MOTION chính là một trong những bước chân như thế. Một bước chân được khởi đầu từ Tây Nguyên. Mang theo năng lượng. Mang theo hy vọng.

Và mang theo giấc mơ về một thương hiệu chạy bộ của người Việt, dành cho người Việt!